湖南衛(wèi)視并非唯一一家進軍網(wǎng)游的電視臺。央視旗下的中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV）、北京衛(wèi)視和上海文廣旗下的上海網(wǎng)絡(luò)電視臺等多家電視臺，也都在同一時間內(nèi)積極布局。

　　對于此類情形，行業(yè)分析師認為，電視臺參與網(wǎng)游競爭主要受兩方面因素促使：一方面，傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)增速日趨放緩，開辟新業(yè)務(wù)有利于緩解盈利壓力；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展?jié)摿�業(yè)界有目共睹，其中又以網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭為業(yè)界看好，被認為是最具“吸金”實力的行業(yè)，電視臺可直接發(fā)揮自己既有的平臺優(yōu)勢，搶食網(wǎng)游市場。

    爭相涌入

　　“湖南衛(wèi)視真正籌備網(wǎng)游業(yè)務(wù)的時間可以追溯到2009年年初，但當(dāng)時業(yè)界少有人知曉�！遍L沙當(dāng)?shù)氐囊晃恢�情人士向《IT時代周刊》透露，湖南衛(wèi)視剛進入網(wǎng)游業(yè)時十分謹慎，它最初選擇的方向是投入較小的網(wǎng)絡(luò)游戲平臺。去年6月，金鷹網(wǎng)推出數(shù)款手機游戲和“芒果手機游戲樂園”平臺。在創(chuàng)下十幾天內(nèi)游戲內(nèi)容被下載達幾十萬次的驚人戰(zhàn)績后，芒果手機游戲樂園趁熱打鐵，再推出十幾款新游戲。同年10月，伴隨著“芒果游戲樂園”網(wǎng)絡(luò)游戲平臺的正式亮相，金鷹網(wǎng)代理了第一款以中國本土宗派道教神話故事為創(chuàng)作題材的網(wǎng)頁游戲《修真·芒果仙俠傳》。不過，單純提供平臺并沒有多少利潤可賺，這促使湖南衛(wèi)視將目光轉(zhuǎn)向大型網(wǎng)游。

　　“金鷹網(wǎng)整個游戲事業(yè)部的規(guī)劃到今年一季度結(jié)束才能完成�！蓖鯋奂t日前如是表示。她還透露說，今后，金鷹網(wǎng)除了自主研發(fā)，還要經(jīng)營好平臺，運營一些國內(nèi)精品游戲，演好平臺運營商的角色。

　　在湖南衛(wèi)視緊鑼密鼓地張羅著網(wǎng)游業(yè)務(wù)的同時，上海文廣已經(jīng)站在了網(wǎng)游的門邊，北京衛(wèi)視卡酷頻道則是正式宣布進入網(wǎng)游業(yè)，并發(fā)布了游戲人才招聘計劃。分析認為，北京衛(wèi)視的卡酷頻道作為專業(yè)的動畫頻道，進軍網(wǎng)游后可與其動漫形成互動。

　　相比這些地方電視臺，2009年給網(wǎng)游業(yè)震撼最大的應(yīng)該是央視。本刊記者了解到，去年12月，央視與盛大聯(lián)手推出《縱橫天下2》，并首次在自己的新聞欄目中專門對國內(nèi)某網(wǎng)游企業(yè)進行了正面報道，這在當(dāng)時被解讀為網(wǎng)游在電視上解禁的一個信號。同月31日，央視旗下剛剛上線的中國網(wǎng)絡(luò)電視臺被曝正在招聘網(wǎng)游研發(fā)高級工程師、網(wǎng)游運營經(jīng)理，坊間猜測他們將嘗試網(wǎng)游聯(lián)合運營，而央視也因此獲得了網(wǎng)游業(yè)“國家隊”的稱號。

　　目前，業(yè)內(nèi)正盛傳還會有更多的電視臺進入網(wǎng)游業(yè)。因為它們已經(jīng)開始加大對網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的參與度，不排除某天推出自主研發(fā)的網(wǎng)游產(chǎn)品。遼寧電視臺下屬的數(shù)字付費頻道GTV游戲競技頻道已與網(wǎng)頁游戲資訊網(wǎng)站07073達成合作。二者將共享資源：07073為GTV游戲競技頻道一個重頭節(jié)目冠名“07073中國游戲報道”，而GTV游戲競技頻道的官方網(wǎng)站也會把域名改為www.gtv.07073.com。

   發(fā)展契機

　　眼下，國家正在力推電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)的“三網(wǎng)融合”，人們今后在電視機上就可以一邊看電視節(jié)目，一邊與朋友視頻聊天，甚至是在電視上上網(wǎng)、玩游戲。而根據(jù)國務(wù)院推進“三網(wǎng)融合”的工作安排，在2010年至2012年，廣電與電信企業(yè)將試點雙向進入彼此的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。但鑒于廣電網(wǎng)絡(luò)運營商和電信運營商之間經(jīng)濟實力差距較大，一旦完全對稱開放業(yè)務(wù)，廣電系企業(yè)或不是電信系企業(yè)的對手。

　　另據(jù)悉，由于國內(nèi)電視臺過于依賴廣告，廣告收入大多占到其總收入80%以上，而自國際金融危機以來，電視廣告的下滑趨勢較為明顯，電視臺旗下的網(wǎng)站同樣受此影響。湖南衛(wèi)視金鷹網(wǎng)的收入就主要來自版權(quán)、手機短信業(yè)務(wù)以及網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)。

　　艾瑞行業(yè)研究總經(jīng)理陳東分析后認為，截至目前金鷹網(wǎng)的廣告收入只有幾百萬元。他認為，湖南衛(wèi)視選擇網(wǎng)游最大的原因就是為金鷹網(wǎng)尋找新的利潤點（王愛紅否認此說法，強調(diào)湖南衛(wèi)視去年的廣告收入有增無減，而且不指望一個新業(yè)務(wù)能馬上帶來豐厚利潤）。

　　相比之下，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的優(yōu)勢不僅在于其平均利潤率可達50%以上，它還主要依靠用戶付費的形式，而非廣告主付費。因此，掌握網(wǎng)絡(luò)游戲用戶，可以幫助電視臺增加新的利潤點，并有效地抵御廣告收入減少帶來的風(fēng)險。

　　除此之外，分析人士還認為，電視臺進入網(wǎng)游業(yè)存在諸多利好因素。

　　對電視臺而言，網(wǎng)游的進入門檻相對較低，完全可以通過資金投入、組建團隊、購買設(shè)備來實現(xiàn)；其次，電視臺本身已有很好的受眾基礎(chǔ)。如湖南衛(wèi)視，其娛樂內(nèi)容一直是業(yè)內(nèi)翹楚，且用戶群體相對年輕，與網(wǎng)游玩家?guī)缀蹙褪且粋�年齡段。調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，大部分年輕用戶每天用于網(wǎng)游的時間都在2小時以上，并呈增加趨勢；再者，電視上的游戲廣告有望解禁，這對廣電企業(yè)十分有利。

　　不過，分析人士認為最重要的原因還是，國家新聞出版總署等國家相關(guān)部門自去年起加大對網(wǎng)游市場的治理工作，一批宣揚低俗、暴力、色情、賭博等內(nèi)容的害群之馬被清理出去，凈化了行業(yè)發(fā)展環(huán)境，這會讓現(xiàn)有的網(wǎng)游企業(yè)分散部分精力去自我調(diào)整，無暇關(guān)注剛剛進入該市場、沒有產(chǎn)品、可塑性強的電視臺。

   兩種預(yù)期

　　今年1月，文化部首次發(fā)布的《2009年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場白皮書》指出，2009年國內(nèi)網(wǎng)游市場規(guī)模為258億元，同比增長39.5%。中投顧問發(fā)布的行業(yè)報告也顯示，2009年，國內(nèi)網(wǎng)游付費用戶數(shù)達到3700萬，同比增長22%。在每年800萬－1000萬新增用戶的推動下，國內(nèi)網(wǎng)游市場在未來幾年內(nèi)都將保持高速增長態(tài)勢。

　　上述數(shù)據(jù)讓包括陳東在內(nèi)的部分網(wǎng)游業(yè)觀察人士對湖南衛(wèi)視等電視臺抱有很大的信心。他們指出，網(wǎng)游已成為當(dāng)前最吸金的行業(yè)，各電視臺爭相布局是有戰(zhàn)略眼光的。

　　然而，網(wǎng)游市場的競爭已是十分激烈，電視臺等新手的跨界運營也必將面臨多重考驗。不少網(wǎng)游從業(yè)者認為，鑒于湖南衛(wèi)視在游戲研發(fā)、運營等方面的經(jīng)驗幾乎為零，它們不太可能在資金投入上與盛大等上市多年的網(wǎng)游企業(yè)相抗衡。這就意味著，電視臺推出的網(wǎng)游在短期內(nèi)不會對網(wǎng)游業(yè)產(chǎn)生實質(zhì)性的影響；另一方面，對電視臺而言，如何將巨大的收視群體轉(zhuǎn)化為自己的網(wǎng)游用戶，依靠的不是電視娛樂節(jié)目的豐富多彩，而是游戲主題設(shè)置、專業(yè)開發(fā)人才、技術(shù)及服務(wù)實力是否過硬。

　　在近期，巨人網(wǎng)絡(luò)董事長兼CEO史玉柱就大潑冷水。他在3月9日談及網(wǎng)游行業(yè)現(xiàn)狀時指出：“現(xiàn)在沒有哪個行業(yè)像網(wǎng)游行業(yè)一樣，資金嚴重過剩，每年成功的大游戲不超過3款，風(fēng)險太高了，不建議資金繼續(xù)進來�！�

　　或許正因為這些不被看好的因素，騰訊在針對湖南衛(wèi)視進軍網(wǎng)游做的一項網(wǎng)絡(luò)調(diào)查就顯示出消極信息——高達73.80%的網(wǎng)友表示不看好它的發(fā)展前景。

　　“它們必將在經(jīng)受多次跌打之后，才能找到適合自己的網(wǎng)游發(fā)展道路！”持第二種觀點的人士說。

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